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德芙巧克力包裝設計賞析

類別: 行業資訊 /日期:2021/01/07 / 關注:/文章來源:網絡

哈爾濱包裝設計公司訊:德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏(Mars)公司在中國推出的系列產品之一,1989年進入中國,1995年成為中國巧克力領導品牌,“牛奶香濃,絲般感受”成為經典廣告語。包裝主題設計理念:色彩主要以暖色調為主,圍繞LOGO的是咖啡色絲帶,呼應了其倡導的“絲般感受”口感,直觀的表現了產品特點。德芙的所有產品包裝均是在此基礎上加以來設計的。今天,哈爾濱包裝設計公司小編就與大家一起來對德芙巧克力包裝設計賞析一番吧。

哈爾濱包裝設計公司

德芙巧克力包裝設計的設計理念大致以以下3點為基礎:

1、在包裝圖形上面德芙巧克力包裝主要是寫實的產品形象為主,以此給消費者一種信任感和美感。

2、在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行業的經典咖啡色,并根據不同的產品輔以不同的系列色彩,在上面的包裝中,主要的輔助色彩是粉紅,浪漫的粉紅營造一種溫馨的感覺。

3、在字體設計上,德芙巧克力采用了以曲線為主的設計方法,以此更接近消費人群(青年情侶)。

德芙巧克力包裝設計之所以取得如此的成功,其實與其準確的品牌定位有著很大的關系:

德芙品牌設計的品牌文化

德芙以品牌、品質及香滑的口感為主線,體現與朋友分享的甜蜜,口號 “牛奶香濃, 絲般感受” 表現了年輕、歡樂和浪漫。倡導以樂觀浪漫的態度在日常生活中獲得快樂,分享快樂。德芙廣告語:“得到你是我一生的幸福!”。用DOVE來講,巧克力可以用來表達Do you love me的含義,或者“得到你是我一生的幸?!?得福)。同時dove的中文是鴿子,還有和平的含義。

另外,德芙巧克力包裝設計上不僅用心,而她的營銷戰略和品牌宣傳方式也值得推敲:

德芙品牌的營銷戰略

德芙巧克力能在困難重重的競爭環境中脫穎而出,主要是它采取了增加產品線的策略,即在細分市場消費群的消費行為、消費習慣、消費心理之后,針對不同的消費群分別推出相應的產品以滿足其需求。

(1)延伸產品類型,滿足不同消費者的口味喜好。

(2)針對禮品市場,推出了精選禮盒系列。

(3)結合市場消費需求的多樣性,對產品進行了不同形式的組合,即增加產品的規格,延伸產品深度。

德芙產品在終端陳列上運用了看似簡單實則不易的三大陳列原則,并在終端銷售過程中顯示出強大的競爭力。

(1)分布面廣,買得到。

(2)顯而易見,看得到。

(3)隨手可及,拿得到。

德芙品牌的品牌宣傳

(1)電視廣告和雜志海報。德芙注重于情感營銷。德芙巧克力的廣告語注重消費者的體驗感受?!芭D滔銤?,絲般感受”之所以夠得上經典,在于那個"絲般感受"的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容,意境夠高遠,想象夠豐富。充分利用聯覺感受,把語言的力量發揮到極致。包裝風格定位偏向于感性設計 ,包裝給人的感覺要夠經典,夠浪漫,第一眼就很吸引人的口味!同時利用活動海報和期刊雜志來提高品牌知名度和忠誠度 

(2)娛樂營銷?!抖爬氂洝分?,杜拉拉為解壓狂吃德芙巧克力的場景,這是德芙攜手《杜拉拉升職記》電影追求味蕾上的誘惑,娛樂營銷計劃的一部分。再者,為了配合新品巧克力“心聲”的上市,德芙聯手年輕導演楊婷和中國當代話劇先鋒大師孟京輝創作話劇《一顆巧克力的心聲》。通過話劇這種目前非常具有文藝氣質的表現形式,表達出人對生活的感悟和心聲。

(3)網絡傳播。以形象廣告和網絡活動,引發相關媒體報道,從而加深目標受眾對德芙的印象,吸引目標受眾積極參與,擴大德芙的影響力。 病毒式營銷傳播貫穿整個傳播的始終,德芙將通過自發的上傳非常有創意和有特色的視頻、游戲、互動活動以及話題至女性點擊率較高的網站,使其目標受眾成為終端間接傳播者,從而提升德芙的知名度,建立德芙的品牌精神內涵傳播。

事實上,任何專業的包裝設計公司都可以對客戶的產品進行恰當適合的包裝設計,讓產品的包裝設計應有靈魂!但是,真正將產品推廣出去的還是恰當的營銷戰略和品牌宣傳。以前講究酒香不怕巷子深,但是現在酒香也怕巷子深的時代!

綜上,就是哈爾濱包裝設計公司小編對于德芙巧克力包裝設計賞析話題的總結和梳理,希望對有所需求的朋友一些啟示和幫助。想了解更多包裝設計話題請持續關注本站,如您有包裝設計需要請與我們聯系,我們會為您進行滿足您需求且超出預想的包裝設計服務。

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