中國的祖先創造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸，而且賦予這些東西一種象征的內容及意義，去滿足人們內心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉。

現代設計的出現和發展，使人們對標識的認知有了質的飛躍，加之新時代的生活，對社會的觀念，追求與理想，有了根本的變化，因而，使得現代視覺傳達設計有了長足的發展，標識的作用和影響是過去遠不可比擬的，這其中的吉祥物形象更是個性、特征、思想鮮明，它表達的已不僅是一種追求和愿望，更重要的是反映時代、社會的理想與特征，個性化、思想性、先進性和未來性是現代吉祥物表現的具體內涵。

卡通形象能拉近消費者與品牌之間的距離。天貓的貓，京東的狗，“福娃”、“旺仔”、“海爾兄弟”等都是成功的吉祥物應用，

吉祥物、玩偶、卡通娃娃、公仔、表情包等，這些可愛的形象，天生具有親近感、愉悅感，

比文字更容易被識別、記憶、喜愛，卡通作為一種時尚的文化，能為品牌注入活力，已經有越來越多的品牌開始注意吉祥物營銷。

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