哈爾濱品牌設計

廣告設計創意表現形式

類別: 設計前沿 /日期:2020/12/13 / 關注:/文章來源:網絡

哈爾濱品牌設計公司訊:所謂廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動,是通過想象、組合和創造,對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思,創造新的意念或系統,使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。廣告設計作品是否有創意,創意是否準確、充分地表達了廣告主題,是決定廣告作品成敗的關鍵所在。

創新思維或稱創造性思維,是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維??梢哉f,凡是能想出新點子、創造出新事物、發現新路子的思維都屬于創新思維。在廣告創意過程中必須運用創新思維。為此,應把握以下的廣告設計創意表現形式:

1、攝影表現

由于攝影器材及攝影技術的發展,現代廣告廣泛運用攝影來表現,它的優點是真實,可信、層次豐富、表現力強。在內容上,它可表現微觀世界;也可表現宏觀世界,在藝術形式上,它可輕描淡寫,也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現出來。

2、夸張合理

夸張是廣告當中經常使用的手法,但是將夸張使用得恰到好處卻不見得都能做到。把商品最有特征的部分,抓住一點,不及其余地加以夸張,使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。

借助想象,對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的夸大,以加深或擴大這些特征的認識??鋸埵且话阒星笮缕孀兓?,通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過夸張手法的運用,為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩,使產品的特征性鮮明、突出、動人。

3、象征表現

用一種形象寓意地表達某種含義,例如以鴛鴦象征愛情、桃象征長壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強、橄欖葉象征和平等。

4、比喻表現

比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產品,使產品形象更深刻易記。比喻在廣告設計過程中選擇兩個各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,比喻的事物與主題沒有直接的關系,但是某一點上與主題的某些特征有相似之處,因而可以借題發揮,進行延伸轉化,從而獲得的藝術表現效果。

5、突出表現

運用各種方式抓住、強調產品的主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對其產生注意和發生視覺興趣,達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現中,這些應著力加以突出和渲染,一般由富于個性產品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。

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